本年，凭仗“丑萌”外形吸睛的LABUBU，一跃成为2025年文明消费范畴现象级大IP，其强壮号召力不只助推泡泡玛特出售成绩一路高涨，更让集团股价强势上扬，构成“单品爆火—成绩增加—本钱追捧”的良性循环。7月30日，记者跟从由北京市委网信办安排而且展开的“京彩不设限・经济热力站”主题造访活动，走进了泡泡玛特城市乐土，实地感触这股潮玩热浪。

  LABUBU由香港规划师龙家升打造的共同形象，以锯齿尖牙配圆睁大眼的反差萌构成激烈视觉上的冲击，精准戳中Z代代寻求特性的审美偏好。“我第一次看到LABUBU就被招引了，它和那些千人一面的心爱玩偶不一样，看起来有点凶又有点狡猾，特别有性情。”特地从上海赶来打卡的00后李明说道，“带着LABUBU手办出门，感觉自己都变得异乎寻常，它便是我特性的延伸。”

  凭仗这份打破常规的规划张力，LABUBU从潮玩圈层快速破圈，在全世界掀起追捧热潮，不只成为年青人显示特性的文明符号，更成功引领了新一轮消费潮流，而这份热度也延伸到了线下场景——正值夏天旅行旺季，国内主题乐土消费继续升温，“乐土经济”迎来暑期顶峰，LABUBU的影响力在泡泡玛特自家乐土中得到了生动表现。

  在实地看望泡泡玛特城市乐土时，记者看到，园区内游客川流不息，入口处的安检通道排起长队，各IP主题区域更是人头攒动，热烈现象直观展现出LABUBU IP与乐土经济的联动效应。这座坐落北京市向阳区向阳公园内、占地面积约4万平方米（相当于北京举世影城占地面积的百分之一）的轻量级城市乐土，从内测阶段起就因抢手IP加持十分重视，现在更是借着暑期热潮成为文旅消费的抢手之选。

  走进泡泡玛特城市乐土，首要映入眼帘的是奇幻多彩的泡泡街，这儿交融了互动、游戏与购物，MOLLY、SKULLPANDA等经典IP的互动设备随处可见，招引着游客纷繁停步合影。而 LABUBU作为当下顶流，其形象更是遍及园区，在LABUBU奇遇森林区域，这儿定位为充溢奇幻的奥秘世界，生活着THE MONSTERS宗族。复原的奥秘渔村、挺拔的精灵树屋以及勇士部落等场景，让游客仿若置身童话世界，许多游客特地赶来，就为了与巨型LABUBU雕塑合影，发在交际平台上共享这份共同体会。湖滨区的DIMOO甘旨探究号游艇也人气颇高，游客们在此一边品味限制甜品与特调饮品，一边享用惬意的夏天韶光，而饮品杯与甜品盘上LABUBU的心爱形象，更是为这份享用增添了潮玩气氛。

  除了丰厚的游乐场景，园区内产品品品种型相同丰厚多样，为游客带来多元消费挑选。刚进入园区，游客就能收取一本印着泡泡玛特乐土专属形象的盖章本，敞开兴趣打卡之旅。不少人拿到簿本后，便径自奔向文创产品区。炎炎夏天里，文创产品区透着阵阵清凉，其间最亮眼的当属造型精巧的文创冰激凌——它们生动复原了泡泡玛特各IP形象，憨态可掬的容貌让人不忍下口。记者也按捺不住猎奇，首先尝鲜，发现冰激凌有牛奶和莓果两种经典口味，绵密口感调配IP元素，成为夏天游园的“降温神器”。

  而在文创消费范畴，除了这款人气冰激凌，园区内琳琅满目的IP文创产品，更是让前来玩耍的游客不由得敞开“买买买”方式。商店里的产品均以泡泡玛特乐土的抢手IP为中心主题，从日常有用的文具套装、水杯、帆布包，到乐土限制款盲盒、手办模型，再到充溢童趣的毛绒玩具、钥匙扣，品种十分之多且规划精巧，满意了不同年龄段游客的消费需求。

  在很多文创产品中，LABUBU奇遇森林系列的限制周边尤为抢手。绣着奥秘渔村图画的帆布包，将IP形象与场景元素奇妙交融，背着它似乎把乐土的奇幻气氛贴身带着；复刻精灵树屋元素的拼图，不只复原了场景的精美细节，拼搭进程更像是一场重温游园的兴趣之旅。这些严密相关乐土场景的周边，让游客能把专属回忆具象化地带回家，“这些文创把喜爱的IP和游园回忆结合在一起，买回来既能用又能当装修，特别有意义。” 一位正在结账的游客张帆说道。而商店里循环播映的IP主题音乐，更让购物进程充溢沉溺式体会，进一步点着了我们的消费热心。

  为进一步提高游园体会，泡泡玛特城市乐土自本年4月15日起发动部分区域晋级改造，同步推出票价调整计划：素日票从150元降至88元，顶峰日票从180元降至118元，降幅近四成。虽然改造期间部分互动设备和主题区域暂未敞开，但游客的打卡热心一点点未受影响，园区日均招待量仍保持在暑期文旅景点前列。

  记者在现场随机采访的多位游客均表明，能看到许多经典IP形象，感触稠密的潮玩气氛，当时票价在可接受范围内。“88元能沉溺式逛一圈，还能和巨型LABUBU合影，值了。” 一位来自安徽的年青游客周阳说道。

  针对园区改造的状况，园区工作人员解说说，本次晋级聚集场景迭代与体会晋级，比方将原有的静态IP展现区改造为互动投影空间，还新增了LABUBU 主题巡游道路。现在敞开区域已掩盖中心玩耍内容，暂闭区域将经过主题围挡装修、暂时打卡点等方法保持玩耍气氛，后续会分阶段解锁晋级后的新场景，保证游客每次到访都能有新鲜感。

  泡泡玛特工作人员表明，公司正经过主题乐土、动画开发、跨境联名等多元方式拓宽IP商业化途径。“LABUBU的全球走红，印证了我国潮玩IP的世界招引力。”该工作人员介绍，未来乐土将继续引进新IP场景与互动项目，在推进我国潮玩文明走向世界的一起，为职业探究更宽广的开展空间。

  从潮玩盲盒到乐土经济，从单品爆火到全产业链联动，LABUBU的走红不只是一个IP的成功，更折射出文明消费市场的新趋势——以IP为中心的多元场景构建，正成为影响消费增加的重要引擎。（文并摄/北青网记者 韩保林）