夜风拂过百年紫藤枝蔓、光影在隔水花墙上游走、大假山在声光电中舒展水墨肌理……历经460多年的江南名园翻开了新“夜”章：8月8月起，豫园将首度对外敞开夜游，以“豫享山林”为主题，化身一座活动的夜间实景博物馆。

  翻开文旅流量场景，亦翻开文物活化的文创大门。在回廊转角的“豫见好礼”门店内，玉玲珑化作茶盏纹理，元代铁狮变身安全挂件，园林的吉意与哲思凝聚变成百余款文创产品。豫园，正以夜游与文创的联袂上台，铺陈出一条文物活化与文旅商交融的立异途径。

  豫园，享有“东南名园冠”之美誉，这儿亭台轩昂，园景清幽，不仅是江南古典园林的杰出代表，更是上海文明的重要符号。现在，这座陈旧的园林以光影为媒，敞开了一场跨媒体沉溺式文明夜游。

  夜游豫园项目于2024年7月发动，历时一年准备完结，主题为“豫享山林”，旨在让游客欣赏过园外富贵的夜景后，步入园内体会山水林泉的静寂与夜间园林的异样意蕴。

  记者得悉，整个夜游动线景，选用小团批次化导览方式，每组仅20人，50分钟行程如行云流水，经过灯火点亮、动态投影、Mapping show等多种方式，缓缓展现出豫园深沉的前史背景和文明底蕴。

  项目准备过程中，最大的困难之一，是如安在文物保护的基础上展开光影秀——既不能对文物发生任何影响，又要与周围的景象有机交融在一起。

  而现在，在严守文物保护红线之下，灯火似乎“隐形的画笔”：三穗堂内，《梅花仕女图》中的伊人从泛黄的绢帛中复苏；仰山堂内，收藏海派山水画在光影中瀑布奔腾；大假山前，嶙峋山石似乎化作变幻万千的山水画卷；万花楼外，四百多岁古银杏见证四季流通于瞬间……夜游的精华在于“再造意境”，而豫园将其演绎得酣畅淋漓。

  24处光影节点，5场量身定制的Mapping Show，将“物境、情境、意境”三重古典美学层层递进。整个夜游过程中，压轴景点相同在于“镇园之宝”——玉玲珑。记者看到，在光影的衬托下，“皱、漏、瘦、透”的太湖奇石被光影赋予生命，“孔孔烟出，孔孔泉水”的千年传说在眼前变得具象化，似乎走进一场园林美学的沉溺式讲堂。

  豫园暑期白日的日均客流在上万人次，而经过限流的夜色豫园，可复原其“小而精，精而雅”的本真，将老城厢的前史、城市文明之根的价值理念传递给游客。

  如果说夜游豫园让游客在光影中感触园林之美，那么“豫见好礼”文创项目则是将豫园的文明内在“打包带走”。

  为更好地活化使用收藏文物资源，豫园从文明基因中发掘地缘、艺术、意境，并选用IP授权方式，打通了文物资源向构思产品的转化通道。“这些文创产品以内容叙事转译园林万象，不仅仅具有实用性，更蕴含着深沉的文明内在，每一件都是触手可及的文明彩蛋。”“豫见好礼” 系列品牌主办人表明。

  城市遇山林”系列将玉玲珑的孔窍融于茶器，大假山的嶙峋化作执扇，表现了造园者将江南山水微缩于贩子的巧思。主办人向记者展现了一款帆布袋，规划师将园内的快楼、穿云龙墙、流觞亭等复刻至袋面上，可谓是集江南修建美学于一身的“文明痛包”，雅趣中还透着“不出城廓而获山林之趣”的日子哲学；

  “园林遇吉意”系列则深挖吉利如意的细节。例如，花窗是散步豫园不行错失的一大文明符号，规划师以三穗堂镂空花窗为创意，将百年园林的吉利暗码制成镂空透彩金属冰箱贴系列文创产品，“福禄双至”、“松鹤延年”……每款冰箱贴各自代表一个吉利涵义。这些图画流淌着四百年的中式浪漫，在文创再造中转化为当代人的日子典礼感；

  “曲径遇起色” 系列以共同的前史叙事，把故事缝进挂件，赋予文物以命运隐喻，承载着“人生如园林，转角见光亮”的东方才智。

  记者在“豫见好礼” 门店看到，超150个SKU的巨大阵型，似乎搭建起一座解码文明的长廊。双瓶洞门化作“安全”书签，“福禄寿喜”回文窗花藏进冰箱贴……每一件产品都是园林美学的微型讲堂，让游客在买买买的愉悦中完结对文明的“解码-重构-传递”。

  “咱们不做简略的符号贴图，而是用规划翻译文明。”品牌主办人表明，这也是豫园期望向外传递的情绪——严厉的文物与生动的商场，可共生共荣。

  作为上海的一张文明手刺，豫园上一年游客招待量打破270万人次，外国游客数量占比挨近 1/4，成为上海打造我国入境旅行“第一站”的重要目的地。如何将 “流量” 转化为 “留量”以及消费“增量”，是近年来豫园一直在探究的方向。

  此次夜游与文创“相得益彰”，从“豫享山林”到“豫见好礼”的跨过，正是豫园对“文旅商体展”交融方式的深度实践。

  有专家表明，从时刻维度来看，夜游填补了豫园园林“日落而息”的空白，创造出全新的消费场景。游客白日观的是园景，夜晚品的是意境，离园时携“豫见好礼”带走文明“大礼包”，形成了全天候体会闭环。

  而从文明价值转化视点来看，文创是夜游的价值衍生，夜游则是文创的“沉溺式展厅”，游客在百年紫藤深境感触过活动的浪漫，必定对同主题香薰爱不释手；听完元代铁狮的宿世此生，更乐意将挂件带回家。从某一些程度上说，文明共识将直接催化消费行为，完成文明价值与经济价值的一致。

  在这个过程中，豫园也在文物活化方面做出了活跃的探究，让夜游与文创有机互补，夜游经过数字多媒体技能和光影艺术让部分收藏书画精品“活”起来。文创项目则以 IP 授权方式，结合江南文明、海派文明及现代潮玩元素，开发出具有特征的文创产品，让文物以更生动的方式走进人们的日子。可以说，豫园翻开了园林的物理空间与精神世界，也从“旅行打卡地”晋级为“文明日子方式输出地”。

  今日当咱们“翻开”前史，究竟要留给未来什么？豫园园林的文旅商体展联动给出了答案：让文物活在当下，让文明在每一次注视、每一次触碰、每一次消费中，生生不息。是的，文明的生命力，永久在于与人的每一次夸姣“豫见”。

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